Dans un monde où le temps est précieux et où l’efficacité est reine, savoir concevoir une landing page qui convertit est crucial pour toute entreprise.
Que votre objectif soit d’augmenter vos ventes ou de générer des leads, la conception efficace de votre landing page peut déterminer votre succès.
Ici, nous allons explorer en quoi un design bien conçu est important pour augmenter votre taux de conversion.
Prêt ? 😉
Qu’est-ce qu’une Landing Page ?
Commençons par les bases.
Et pour ça, rien de tel que notre article complet sur ce que sont les landing pages 😉.
Pour faire court : Une landing page est une page web conçue à des fins marketing.
C’est là que les visiteurs ‘atterrissent’ après avoir cliqué sur un e-mail promotionnel, une annonce payante, ou un autre lien.
Contrairement aux pages web ordinaires, une landing page doit se concentrer sur un objectif unique : convertir les visiteurs en leads ou en clients.
L’importance du design
Le design n’est pas juste esthétique.
C’est aussi l’expérience et la cohérence que vous montrez à vos visiteurs.
Et, au même titre que le copywriting, il joue un rôle très important dans la perception que vont avoir vos visiteurs de ce que vous voulez leur vendre.
Une page de vente mal conçue en termes de design va brouiller votre visiteur.
Il risque de ne pas voir certaines choses, pourtant importantes.
Et va porter son attention sur des éléments que vous auriez voulus plus discrets.
Voyons quelques astuces pour bien designer vos landing pages.
9 astuces de design pour maximiser vos conversions
1. Un Hero Header clair
Le Hero Header c’est la toute première partie de votre page.
Celle qui est visible dès le départ, sans scroller.
C’est donc une section très importante car c’est elle qui va déterminer si votre visiteur veut aller plus loin ou non.
Dans cette section vous devez, en moins de 3 secondes, faire comprendre à votre visiteur qu’il est au bon endroit.
Il doit comprendre de quoi vous parlez et si ça le concerne.
Il vous faudra :
✅ Une proposition de valeur claire
🎨 Un visuel pertinent
⭐ De la preuve sociale (témoignages, avis, clients)
📊 Des chiffres convaincants
🔍 Un message clair
2. Des polices lisibles
Si vous utilisez une police de caractères complexe qu’on a du mal à lire, vos visiteurs partiront.
Ils ne sont pas là pour déchiffrer ce que vous avez à leur dire.
Privilégiez la bonne compréhension à l’esthétique.
Gardez éventuellement l’esthétique pour des titres. Généralement, sur un texte plus grand et plus court, la lecture se fait encore assez bien.
Mais surtout, évitez d’utiliser des polices illisibles sur du texte standard 😱.
3. Un contraste marqué
Écrire en blanc sur un fond jaune très clair va rendre votre texte difficile à lire.
Et, encore une fois, cela fera fuir vos visiteurs.
Faites bien attention aux contrastes sur votre page.
Un contraste insuffisant rendra la compréhension difficile.
Mais attention aussi aux contrastes trop prononcés, comme du texte noir complet (#000000) sur un fond réellement blanc (#FFFFFF) qui peut être désagréable pour les yeux.
On va généralement chercher à mettre du contraste mais en utilisant des couleurs plus neutres.
Au lieu d’un vrai blanc, on choisira peut-être un gris ou un beige léger (on ne voit parfois même pas la différence avec un blanc, mais nos yeux sont plus soulagés 😅).
Et au lieu d’un vrai noir, on choisira un gris très foncé, presque noir.
4. Laisser des espaces blancs
Personne n’a envie de lire un gros pavé de texte de 50 lignes sans aucun espace ni interligne.
Pensez à bien aérer votre texte.
À faire des phrases courtes.
Et à retourner à la ligne fréquemment.
En dehors du texte, pensez à laisser des marges importantes entre les différents éléments de votre page.
C’est bien plus agréable à lire 😉.
5. Mettre en avant ce qui est important
L’objectif de votre landing page est que le visiteur clique sur un bouton ?
Mais vous avez collé ce bouton à votre texte et lui avez donné une couleur neutre ?
Alors personne ne cliquera dessus 😅.
Faites clairement ressortir les éléments importants, comme vos CTA (vos boutons de passage à l’action).
🎨 Utilisez une couleur vive qui attire l’œil
⬜ Entourez-le d’espaces blancs pour le mettre en valeur
🔎 Agrandissez sa taille pour une meilleure visibilité
🔠 Optez pour une police plus grande et impactante
✨ Ajoutez une légère animation pour capter l’attention
Une bonne astuce pour voir si votre bouton est suffisamment visible est de vous éloigner de votre page et de loucher un peu dessus pour la rendre floue.
Si vous voyez toujours votre bouton ressortir par rapport au reste alors c’est bon 😉
6. Garder une cohérence graphique
Soyez cohérent dans votre design.
La couleur de vos boutons d’action est verte ?
Alors mettez-les verts à chaque fois !
Ne commencez pas à changer vos couleurs, votre police ou sa taille en cours de route.
De la même manière, si vous affichez une grille d’images, mettez-leur le même espace, la même bordure, le même arrondi, etc…
Soyez cohérents et symétriques, le cerveau humain aime ça 😉.
7. Ne pas sortir votre visiteur de ce qu’il connaît
Il est important que votre visiteur n’ait pas besoin de réfléchir pour comprendre ce qu’il voit.
Soyez donc cohérents avec ce qu’ils ont déjà l’habitude de voir.
Par exemple, on est habitué à voir du rouge en cas d’erreur et du vert en cas de réussite.
Alors n’allez pas mettre vos messages d’erreur en vert et vos messages de confirmation/réussite en rouge 😅.
Ne cherchez pas à casser les codes quand ce n’est pas nécessaire ou que ça ne fait pas partie intégrante de l’ADN de votre entreprise.
8. Le Mobile Friendly
Plus de 75% du trafic sur internet se fait sur mobile.
Alors assurez-vous que votre landing page rend bien et soit lisible sur mobile 😉.
9. Animer ce qui est important, sans en faire trop
Ajouter un peu d’animation dans vos pages peut être une bonne chose pour les dynamiser un peu.
Mais il faut que ce soit bien fait.
Si votre landing page devient un sapin de Noël avec des animations de partout et rien qui ne reste en place, ça va énerver votre visiteur qui risque de partir.
Vos animations doivent être subtiles et sur des éléments bien précis pour aider à capter l’attention.
Vous pouvez par exemple donner un petit effet de secousse à vos boutons CTA.
À condition qu’on ne voit qu’une seule animation en même temps et qu’elle ne tourne pas en boucle toutes les secondes non plus 😉.
Le rôle de l’accessibilité dans le design
L’accessibilité est trop souvent mise de côté car elle demande du travail.
Et puis soyons honnêtes : si je ne suis pas non voyant, je ne ressens pas le besoin de rendre mon site accessible pour ces personnes.
Pourtant il existe des techniques pour faciliter la navigation d’une page par un non voyant, une personne daltonienne, ou d’autres types de handicap.
Les mettre en place pourrait vous donner un certain avantage par rapport à vos concurrents.
Alors pensez à utiliser un outil qui vous rende ce travail facile lorsque vous créez vos landing pages (HeroPage vous y aide alors n’hésitez pas à aller le tester 🤫).
Conclusion
Un design efficace de landing page ne se résume pas à de la simple esthétique.
C’est un mélange de plein de bonnes pratiques à respecter au mieux pour rendre l’expérience la plus fluide possible 😉.
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