Les 4 meilleurs outils d’A/B Testing pour optimiser vos conversions

L’A/B Testing est un levier puissant pour améliorer vos taux de conversion.

Dans cet article, nous allons explorer les outils A/B Testing.

C’est parti ! 🚀

Qu’est-ce que l’A/B Testing ?

Commençons par les bases.

L’A/B Testing est une technique permettant de comparer deux versions d’une page web ou d’un élément spécifique pour déterminer laquelle convertit le mieux.

Vous pouvez mesurer l’efficacité de chaque version en termes de taux de conversion, de clics ou d’autres KPI pertinents.

Pour en savoir plus sur les fondamentaux de l’A/B Testing, consultez notre guide complet.

Critères de sélection pour choisir votre outil d’A/B Testing

Choisir le bon outil peut être intimidant, mais voici quelques critères clés qui vous aideront à prendre la meilleure décision :

• Simplicité d’utilisation : L’outil doit être facile à prendre en main, sans nécessiter de compétences techniques avancées.
• Coût : Optez pour un outil qui correspond à votre budget, avec des options de tarification flexibles.
• Fonctionnalités : Assurez-vous que l’outil propose les fonctionnalités essentielles comme le tracking des conversions, la personnalisation et le reporting.
• Intégrations : Vérifiez que l’outil peut s’intégrer facilement avec vos systèmes existants.

Les 4 meilleurs outils d’A/B Testing

Voici notre sélection d’outils, chacun ayant ses propres caractéristiques et avantages :

1. VWO (Visual Website Optimizer)

VWO (Visual Website Optimizer) est une plateforme d’optimisation de l’expérience utilisateur et d’A/B testing. Elle permet aux entreprises de tester et d’améliorer leurs pages web pour maximiser leurs conversions, améliorer l’expérience utilisateur et prendre des décisions basées sur des données réelles.

Ses fonctionnalités

Les fonctionnalités principales incluent :

✅ 1. A/B Testing et Multivarié Testing

• Test de plusieurs variations d’une page pour voir laquelle fonctionne le mieux
• Interface visuelle pour modifier une page sans coder
• Possibilité de tester différents éléments (titres, images, boutons…)

✅ 2. Split URL Testing

• Comparaison de différentes versions d’une page hébergées sur des URLs distinctes

✅ 3. Test sur le côté serveur (Server-Side Testing)

• Adapté aux entreprises ayant des besoins techniques avancés
• Permet d’optimiser des fonctionnalités plus complexes (comme des algorithmes de recommandation ou des flux utilisateurs)

✅ 4. Heatmaps, Scrollmaps et Session Recordings

• Analyse du comportement des visiteurs sur une page
• Identification des zones les plus engageantes et des freins potentiels

✅ 5. Personnalisation avancée

• Segmentation des utilisateurs en fonction de leur comportement ou de leurs caractéristiques
• Personnalisation du contenu en fonction des visiteurs

✅ 6. Tests sur Mobile et Applications

• A/B testing sur applications mobiles et sites web responsive

✅ 7. Analyses et Rapports avancés

• Dashboard pour visualiser les résultats des tests
• Intégration avec Google Analytics, HubSpot, et d’autres outils de marketing

❌ Ce que VWO ne fait pas

• Outil principalement orienté CRO : Il ne remplace pas un outil de web analytics comme Google Analytics ou Hotjar, même si certaines fonctionnalités s’en rapprochent.
• Pas un CMS ou un Page Builder : Vous ne pouvez pas créer des pages entières avec, il est conçu pour tester et optimiser des pages existantes.
• Pas un outil emailing : Contrairement à certains concurrents comme ConvertKit, il ne gère pas de campagnes d’email marketing.

🎯 Avantages de VWO

✅ Interface intuitive et facile à prendre en main : L’éditeur visuel permet de modifier des pages sans compétences en développement.
✅ Tests avancés et flexibles : Possibilité de faire de l’A/B testing simple ou des tests plus poussés (multivariés, server-side).
✅ Outils complémentaires : Heatmaps, session recording et analyses du comportement des visiteurs.
✅ Segmentation avancée : Permet de tester des versions différentes en fonction des visiteurs.
✅ Intégrations avec Google Analytics, Mixpanel, HubSpot et autres outils marketing.

⚠️ Inconvénients de VWO

❌ Prix élevé pour les petites entreprises : Les tarifs sont assez élevés, notamment pour les fonctionnalités avancées.
❌ Courbe d’apprentissage pour les tests avancés : Si vous souhaitez faire du testing côté serveur, une équipe technique sera souvent nécessaire.
❌ Interface parfois un peu lourde : Lorsqu’on gère plusieurs tests, l’interface peut manquer de fluidité.
❌ Dépendance à la vitesse de chargement : L’ajout du script de tracking peut légèrement impacter la performance du site.

💰 Offres et Tarification

VWO propose plusieurs offres :

• Un essai gratuit pour tester l’outil
• Une offre Starter pour les petits sites
• Des offres Business et Enterprise avec des fonctionnalités avancées (server-side, personnalisation, segmentation, API…)

⚠️ À noter : VWO est souvent plus cher que certains concurrents.

🎯 À qui est destiné VWO ?

💼 PME et Grandes Entreprises : Les fonctionnalités avancées et la tarification le rendent plus adapté aux entreprises ayant un budget marketing solide.
📈 Marketers et CRO Specialists : Ceux qui veulent optimiser les conversions et l’expérience utilisateur.
🔬 Équipes Produit & Développeurs : Pour les tests côté serveur et les optimisations techniques.

📌 Conclusion : Faut-il choisir VWO ?

✅ VWO est un excellent outil pour ceux qui cherchent un outil d’A/B testing puissant et complet. Ses nombreuses fonctionnalités (A/B testing, split testing, heatmaps, segmentation avancée) en font une solution idéale pour optimiser les performances d’un site web.

⚠️ Cependant, son prix peut être un frein pour les petites entreprises ou les freelances. Si vous avez un gros volume de trafic et un budget dédié à l’optimisation, VWO est un excellent choix. Sinon, il peut être intéressant d’explorer des alternatives plus abordables.

👉 En résumé : VWO est puissant, complet et intuitif, mais il s’adresse surtout aux entreprises avec un budget dédié au CRO. 🚀

2. Optimizely

Optimizely est une plateforme d’optimisation digitale et d’expérimentation permettant aux entreprises d’améliorer leur expérience utilisateur grâce à des tests A/B, du testing multivarié et des fonctionnalités avancées d’expérimentation.

Voici une analyse détaillée de l’outil :

Ses fonctionnalités

✅ A/B Testing et Multivarié Testing

• Création et exécution de tests A/B sur votre site web ou application
• Test de plusieurs combinaisons d’éléments pour voir celle qui maximise les conversions
• Modification sans code avec un éditeur visuel

✅ Feature Experimentation (Server-Side Testing)

• Test et déploiement progressif de nouvelles fonctionnalités côté serveur
• Fonctionne pour les applications web, mobiles et produits SaaS
• Idéal pour les équipes techniques souhaitant tester des évolutions produits sans affecter tous les utilisateurs

✅ Personnalisation avancée

• Possibilité de segmenter les utilisateurs et d’afficher des versions différentes selon leurs caractéristiques (comportement, géolocalisation, historique de navigation…)
• Amélioration de l’engagement client avec des expériences personnalisées

✅ Full Stack Experimentation

• Permet d’exécuter des tests sur n’importe quelle partie du produit, y compris les algorithmes de recommandation et les moteurs de recherche internes
• Disponible pour plusieurs langages de programmation (Python, Java, Node.js, Ruby, etc.)

✅ Données et analyses

• Rapports détaillés avec des métriques de conversion et d’engagement
• Prise en compte des statistiques avancées pour éviter les faux positifs
• Intégration avec Google Analytics, Segment, HubSpot et d’autres outils marketing

✅ Tests sur mobile et applications

• Compatible avec les applications mobiles iOS et Android
• Permet de tester des modifications sans avoir besoin de republier l’application

❌ Ce qu’Optimizely ne fait pas

• Ce n’est pas un CMS ou un Page Builder : Il ne permet pas de créer des pages de vente ou des sites, seulement de tester et d’optimiser des éléments existants.
• Ce n’est pas un outil de web analytics : Il fournit des analyses sur les tests effectués, mais ne remplace pas un outil comme Google Analytics.
• Il ne propose pas d’email marketing : Contrairement à certaines plateformes marketing tout-en-un, Optimizely ne gère pas l’automatisation d’emails.

🎯 Avantages d’Optimizely

✅ Solution robuste et fiable : Utilisée par des grandes entreprises, elle offre une infrastructure performante et scalable.
✅ Expérimentation avancée : Test possible sur le front-end et le back-end (idéal pour les développeurs).
✅ Personnalisation très poussée : Segmentation et personnalisation dynamique en fonction du profil des visiteurs.
✅ Intégration avec de nombreux outils : CRM, plateformes d’analytics et outils de gestion de données.
✅ Compatible avec les applications mobiles et les API.

⚠️ Inconvénients d’Optimizely

❌ Prix très élevé : Optimizely est une des solutions les plus chères du marché, ce qui peut la rendre inaccessible aux petites entreprises.
❌ Courbe d’apprentissage importante : Certaines fonctionnalités nécessitent des connaissances techniques pour être exploitées à 100 %.
❌ Impact sur la vitesse de chargement : Comme tous les outils d’A/B testing basés sur JavaScript, il peut ralentir légèrement le site.

💰 Offres et Tarification

Optimizely ne communique pas ses prix directement sur son site, car ils varient en fonction du volume de trafic, des fonctionnalités choisies et des besoins spécifiques. Cependant, voici une idée des plans généralement proposés :

• Plan Business : Adapté aux PME, inclut les fonctionnalités de base d’A/B testing et de personnalisation.
• Plan Enterprise : Offre complète avec tests server-side, personnalisation avancée et reporting détaillé.

⚠️ Optimizely est généralement plus cher que VWO, et le coût peut facilement atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros par an pour une entreprise.

🎯 À qui s’adresse Optimizely ?

💼 Grandes entreprises et scale-ups : Idéal pour les entreprises ayant un gros budget et une équipe dédiée à l’optimisation.
📈 Équipes Growth et Produit : Les équipes produit et growth qui souhaitent tester des changements sans impacter toute la base d’utilisateurs.
🔬 Développeurs et équipes techniques : Les fonctionnalités server-side et full stack sont particulièrement adaptées aux développeurs.

📌 Conclusion : Faut-il choisir Optimizely ?

✅ Optimizely est une solution ultra-puissante pour les entreprises qui ont des besoins avancés en A/B testing, en personnalisation et en expérimentation produit. Son infrastructure robuste et ses capacités de test full stack en font un excellent choix pour les grandes entreprises et les scale-ups.

⚠️ Cependant, son prix élevé et sa complexité peuvent être des freins pour les petites structures.

👉 En résumé : Optimizely est un excellent choix si vous avez les moyens et les compétences pour l’exploiter à fond. 🚀

3. AB Tasty

AB Tasty est une plateforme de testing et de personnalisation permettant aux entreprises d’optimiser leur site web et d’améliorer leur taux de conversion grâce à des tests A/B, des analyses comportementales et des fonctionnalités avancées de personnalisation.

Voici une analyse détaillée de l’outil :

Ses fonctionnalités

✅ A/B Testing et Testing Multivarié

• Création de tests A/B pour comparer différentes versions d’une page web
• Testing multivarié pour analyser plusieurs changements simultanément
• Éditeur visuel pour modifier les pages sans coder

✅ Split URL Testing

• Test entre plusieurs pages hébergées sur des URLs différentes pour comparer les performances

✅ Personnalisation et Segmentation Avancée

• Affichage dynamique de contenus personnalisés en fonction des comportements des visiteurs
• Segmentation selon des critères comme la géolocalisation, l’appareil utilisé, l’historique de navigation…

✅ Heatmaps et Session Recording

• Suivi du comportement des utilisateurs sur une page via des cartes thermiques
• Analyse des parcours des visiteurs pour identifier les points de friction

✅ Expérimentation côté serveur (Server-Side Testing)

• Tests avancés pour les équipes techniques, permettant d’optimiser des éléments backend (algorithmes de recommandation, fonctionnalités…)
• Compatible avec plusieurs langages (Python, Node.js, Java, etc.)

✅ Tests sur Mobile et Applications

• Optimisation des applications mobiles (iOS et Android)
• Expérimentation sur les fonctionnalités des apps sans besoin de mise à jour

✅ Données et Analyses

• Rapports en temps réel sur la performance des tests
• Intégration avec Google Analytics, Tag Manager, Segment, HubSpot…

❌ Ce que AB Tasty ne fait pas

• Ce n’est pas un CMS ni un constructeur de pages : Il permet d’optimiser des pages existantes, mais pas de créer des sites.
• Pas un outil de web analytics complet : Il fournit des insights sur les tests et l’engagement, mais ne remplace pas Google Analytics ou Hotjar.
• Pas une plateforme d’email marketing : Contrairement à des outils comme HubSpot, il ne gère pas l’envoi d’emails.

🎯 Avantages de AB Tasty

✅ Interface intuitive et accessible : Facile à prendre en main grâce à l’éditeur visuel sans code.
✅ Outils complémentaires (heatmaps, session recording) : Permet une analyse plus approfondie du comportement des utilisateurs.
✅ Flexibilité (A/B testing + personnalisation avancée) : Possibilité de combiner testing et segmentation fine pour une expérience utilisateur optimisée.
✅ Adapté aux grandes entreprises et aux PME : Plus accessible que des solutions comme Optimizely tout en restant puissant.
✅ Intégrations avec des outils marketing et analytics.

⚠️ Inconvénients de AB Tasty

❌ Moins avancé que Optimizely pour les tests côté serveur : Bien qu’il propose du testing full stack, certaines fonctionnalités restent limitées comparé à Optimizely.
❌ Peut impacter la vitesse du site : Comme tous les outils basés sur JavaScript, il peut ralentir légèrement le chargement des pages.
❌ Prix relativement élevé pour certaines entreprises : Plus abordable qu’Optimizely, mais reste un investissement conséquent.

💰 Offres et Tarification

AB Tasty ne communique pas ses tarifs publiquement, mais propose généralement :

• Une version d’essai gratuite
• Un plan Business : Pour les PME et entreprises souhaitant utiliser les tests A/B et la personnalisation de base.
• Un plan Enterprise : Avec des fonctionnalités avancées (server-side testing, machine learning, support dédié).

👉 AB Tasty est souvent moins cher qu’Optimizely mais plus cher que VWO, avec un modèle de tarification basé sur le volume de trafic et les fonctionnalités choisies.

🎯 À qui s’adresse AB Tasty ?

💼 PME et Grandes Entreprises : Convient aux entreprises cherchant à optimiser leur taux de conversion sans avoir une équipe technique dédiée.
📈 Marketers et équipes CRO : Idéal pour les spécialistes du marketing et de l’optimisation de l’expérience utilisateur.
🔬 Développeurs : Possibilité d’utiliser des tests server-side, bien que moins avancés que sur Optimizely.

📌 Conclusion : Faut-il choisir AB Tasty ?

✅ AB Tasty est un excellent choix pour les entreprises qui veulent allier A/B testing, personnalisation et analyse comportementale sans complexité technique excessive. Son interface intuitive et ses outils complémentaires en font une alternative solide à VWO et Optimizely.

⚠️ Cependant, si vous avez besoin de tests server-side avancés et d’une infrastructure très robuste, Optimizely reste un meilleur choix.

👉 En résumé : AB Tasty est une solution puissante et accessible, parfaite pour les entreprises qui veulent optimiser leur site sans se ruiner. 🚀

4. HeroPage

HeroPage est notre outil de création et d’optimisation de Landing Pages.

Il fournit principalement des outils pour créer des Landing Pages qui convertissent sans se prendre la tête avec la technique, le design et la data.

HeroPage a aussi l’avantage de fournir une version gratuite très bien fournie !

Pour en savoir plus je vous invite à votre rendre sur la page d’accueil où tout est expliqué 😉.

En Conclusion

L’A/B Testing est un outil incontournable pour optimiser vos conversions.

En choisissant l’outil qui correspond le mieux à vos besoins et en suivant une méthodologie rigoureuse, vous pouvez améliorer vos performances marketing sans perdre de temps ni d’énergie.

Gardez à l’esprit que le succès nécessite patience, stratégie et un esprit ouvert à l’expérimentation.