Dans le monde du marketing digital, où chaque seconde compte, la première impression que donne votre site web est cruciale.
C’est là qu’intervient la hero section, cet espace stratégique situé en haut de votre page d’accueil.
Mais qu’est-ce qui rend réellement une hero section efficace ?
Comment pouvez-vous concevoir cette zone pour capter instantanément l’attention et guider vos visiteurs vers une action souhaitée ?
C’est ce qu’on va voir dans cet article ! 🚀
Qu’est-ce qu’une Hero Section ?
La hero section est souvent la première chose que voit un utilisateur lorsqu’il arrive sur un site web.
Elle se situe généralement sous le menu de navigation, tout en haut de la page, au dessus de la « ligne de flottaison » (la partie visible d’un site web avant de commencer à scroller).
Elle est conçue pour captiver l’attention.
En termes simples, c’est votre vitrine numérique.
En une fraction de seconde, cette section doit communiquer l’offre principale de votre entreprise ainsi que les bénéfices que vos visiteurs pourraient en retirer.
Quatre éléments clés doivent y figurer :
- ce que vous offrez
- pourquoi vous faire confiance
- les bénéfices à travailler avec vous (votre différenciation ou proposition de valeur unique)
- et l’action à entreprendre (le Call To Action (CTA)).
Les 5 composantes essentielles d’une Hero Section
1. Une image ou vidéo captivante
Une image dit souvent plus que mille mots.
Une hero section se distingue souvent par une image ou une vidéo saisissante qui capte l’attention et qui met bien en valeur votre proposition de valeur.
Que vous choisissiez une photographie d’une qualité professionnelle ou une vidéo dynamique, l’important est que ces médias soient pertinents pour votre message et pour sa bonne compréhension.
2. Un titre percutant
Le titre de votre hero section doit être accrocheur et résumer le plus efficacement possible l’essence de votre offre.
Utilisez des mots simples et puissants pour susciter la curiosité et inciter à en savoir plus.
3. Une proposition de valeur claire
Ce complément au titre principal doit indiquer clairement pourquoi ce que vous proposez est ce qu’il faut à votre visiteur.
Il faut qu’il comprenne rapidement qu’il est au bon endroit.
Votre proposition de valeur peut aussi se trouver en partie dans le titre.
Pour ma part je préfère privilégier un titre accrocheur, suivi de la proposition de valeur, mais ce n’est qu’une question de goût 😉.
4. Un Appel à l’Action (CTA) clair
Profitez de cette première section pour montrer à vos visiteurs ce que vous attendez d’eux.
Pour ça, ajouter un appel à l’action clair et précis.
Vous devez impliquer votre lecteur dans l’action à prendre en utilisant des verbes d’action à l’impératif par exemple.
Pensez aussi, quand c’est possible, à indiquer le bénéfice du passage à l’action pour votre visiteur.
5. Des garanties
Que ce soit sous la forme d’une note, d’un témoignage, de clients prestigieux, d’un diplôme, ou encore d’une condition de remboursement, vous devez donner confiance à votre visiteur et montrer que vous êtes crédibles.
Pesnez donc à bien inclure dans votre Hero Section des éléments de garantie.
Votre visiteur doit avoir l’impression de ne prendre aucun risque avec vous 😉.
Les meilleures pratiques dans votre Hero Section
Pour maximiser l’impact de votre hero section, il est crucial de suivre certaines bonnes pratiques :
1. Utilisez des images/vidéos pertinentes
Montrer une photo de vous dans la Hero Section pour remplir l’espace est rarement une bonne idée, à moins que vous ne soyiez connus et que vous voir soit une proposition de valeur efficace.
En règle générale, privilégiez des photos/vidéos qui montrent les bénéficent de votre produit/service.
2. Soignez votre copywriting
Chaque mot compte dans un espace aussi limité.
Soyez concis et impactant dans votre choix de mots.
C’est l’endroit où votre copywriting est le plus important 😉.
3. Assurez-vous que votre CTA soit clair et visible
Le call-to-action doit se démarquer, aussi bien par sa couleur que par son emplacement.
Il doit attirer l’attention sans écraser le reste du contenu.
Il doit être clair et sans ambiguité sur ce qui va arriver une fois que votre visiteur aura cliqué dessus.
4. Évitez la surcharge d’informations
Un bon design repose sur l’équilibre.
Trop de texte ou d’images peut détourner l’attention.
Privilégiez une approche minimaliste.
Vous pouvez retrouver nos conseils UI/UX dans cet article.
5. Testez et améliorez
Le design web n’est pas figé, et les bonnes pratiques ne fonctionnent pas toujours.
Il est essentiel de tester régulièrement les différentes composantes de votre hero section pour savoir ce qui fonctionne le mieux.
Je vous renvoie vers notre article sur le CRO pour en savoir plus sur l’optimisation des landing pages.
Conclusion
À l’heure où l’attention des utilisateurs est de plus en plus sollicitée, une hero section bien conçue peut faire toute la différence entre captiver un visiteur ou le perdre.
Ne laissez pas passer cette opportunité de marquer les esprits et d’encourager l’action.
Si vous avez besoin d’aide pour concevoir une hero section qui retient l’attention, n’hésitez pas à consulter des professionnels du design web et du copywriting.
Vous pouvez aussi utiliser notre outil HeroPage qui vous mâchera le travail 😉.
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